Como escrever scripts de vídeo explicativos que aumentam as taxas de conversão

Por Thom Choice

Você precisa criar um vídeo explicativo ou um vídeo explicativo animado?

Mencionamos antes que a capacidade de atenção humana está diminuindo a uma taxa bastante alarmante.

É crucial encontrar maneiras novas e ágeis de converter informações com forte impacto. Supere a confusão da mídia e tenha sucesso em atrair novos clientes para o seu site.

É aí que dizemos adeus ao discurso de vendas do PowerPoint e dizemos olá aos vídeos explicativos.

Os vídeos explicativos expõem as características e os usos de um produto ou serviço. Tudo embrulhado em um filme ou animação curta, mas contundente, baseada em informações.

Eles são uma forma poderosa de mostrar aos clientes em potencial que tipo de marca você é. Além do que você ou seu produto podem fazer por eles.

Para esses espectadores, esse conteúdo básico de marca pode apresentar taxas de conversão extremamente altas.

Claro, tudo isso depende do próprio conteúdo. Tópico da conversa de hoje.

A Internet está impulsionando o conteúdo de vídeo mais do que nunca e não ficará lento tão cedo. Mas por trás de todos os ótimos vídeos está uma escrita adorável, um script fluido e, o mais importante, uma mensagem acionável.

Aqui estão algumas diretrizes que usam técnicas básicas de escrita combinadas com ferramentas e dicas para maximizar essas conversões.

Como escrever um script de vídeo explicativo incrível em 5 etapas fáceis.

1. Conheça seu público

Expanda seu vocabulário sem parecer muito inteligente.

Não adianta tentar escrever um roteiro de vídeo explicativo se as pessoas não vão estabelecer uma conexão ou mesmo entendê-la.

Na mesma linha do Encouragement, escrever um roteiro detalhado que seja muito enfadonho deixará os espectadores entediados e desinteressados.

Tente manter a linguagem dirigida ao seu público-alvo. Quanto mais eles se sentirem ligados à escrita, maiores serão as chances de verem seu vídeo na íntegra e clicarem para saber mais sobre seu produto ou serviço.

Usar o agrupamento de tópicos de palavras-chave é uma ótima maneira de oferecer suporte à otimização do mecanismo de pesquisa. neste sentido.

Para fazer isso:

Pesquise suas principais palavras-chave e tópicos de tópicos no Google.

Role até a parte inferior da página para encontrar uma lista de pesquisas relacionadas.

Algumas dessas palavras-chave relacionadas podem ser usadas para expandir sua presença online, pois integrá-las tornará seu conteúdo mais relevante para SEO.

O objetivo aqui é borrifar, não despejar. Você deseja obter o tom certo na redação do roteiro.

Muitas palavras-chave congestionadas irão atrapalhar seu conteúdo e você pode se arriscar a se desconectar de seu público-alvo, bem como de outros potencialmente novos.

As impressões online de seu conteúdo desempenham um grande papel na forma como o Google decide a relevância.

As segundas impressões não são iguais.

2.Mantenha o conteúdo em negrito

Tente chamar a atenção do público no primeiro parágrafo.

Devido à breve extensão A de um explicador, essa ideia ressoa em todo o vídeo.

Mantenha a atenção dirigida.

Provavelmente, há um ponto ideal para vídeos explicativos. Entre 30 e 90 segundos de duração. No entanto, não importa a duração, cada segundo conta e o tempo é crucial.

Aqui está um modelo de script de vídeo para entender melhor como estruturar sua explicação:

O problema 5 a 10 segundos

A solução De 5 a 10 segundos

Como funciona / Como funciona De 30 a 50 segundos

Call to action 10 segundos

Que não parece muito tempo. Isso porque não é.

Cada palavra vai contar, portanto, mantenha o visualizador em mente enquanto escreve. Certifique-se de que eles se sintam envolvidos, entretidos e informados.

Escrever em detalhes curtos pode ser muito difícil, mesmo durante a revisão é difícil levar em consideração todos os aspectos de uma escrita clara e em negrito. Para ter certeza de que você está aproveitando ao máximo seu tempo, o aplicativo Hemingway ajuda você a manter sua escrita clara e facilmente legível.

É um editor de palavras que fornece dicas de escrita totalmente gratuitas, apontando onde as frases são difíceis de ler. leia ou as palavras simplesmente não se encaixam.

Isso garante que suas orações serão enérgicas e diretas. Faça com que o conteúdo fale diretamente ao seu público e seja o mais facilmente digerível possível.

3. Atenção. Interesse. Desejo. Açao.

Para apoiar a escrita de um script explicativo criativo, mas eficaz, você pode considerar a estrutura AIDA.

A estrutura AIDA é uma fórmula de redação padrão da indústria que visa converter estranhos em clientes pagantes. Ele está lá para resolver o problema de como escrever um roteiro para seu público-alvo que comunique tudo o que eles precisam saber em uma estrutura simples de quatro partes.

Essa fórmula é tão eficaz que algumas das marcas mais importantes do mundo, como Nike, Coca-Cola e Apple, podem atribuir parte de seu sucesso a ela.

Aqui está o layout:

Atenção

Obtenha atenção o mais rápido possível e mantenha-a lá pelo maior tempo possível. Atenção é o primeiro passo para fazer uma compra. Quanto mais tempo alguém o segura, mais perto está de despertar o interesse.

Com vídeos explicativos, é definitivamente obrigatório usar uma direção de arte atraente. No entanto, os scripts continuam a desempenhar um papel muito importante.

Tente simular a curiosidade do espectador, mantendo-o alerta enquanto destaca o problema. Dê a eles um motivo para ouvir mais.

As estatísticas também oferecem uma ótima maneira de capturar o interesse de alguém. Ao apresentar fatos, as pessoas podem levar a marca mais a sério e desenvolver confiança no que está sendo dito.

Um ar de mistério pode trazer algum apelo a marcas específicas que incentivam as pessoas a olhar por mais tempo.

Sim & # 39; Se você conseguir atrair a atenção de alguém, o próximo estágio da abordagem será-

Juros

Os juros podem ser difíceis de manter. Concentre seu esforço em envolver o público enquanto atinge os objetivos de seu explicador.

Uma ideia aqui é fornecer entretenimento ao mesmo tempo em que oferece valor de marca. Mantendo o público estimulado ao longo da explicação.

Você está criando uma experiência geral positiva, não apenas com a marca, mas com a própria mensagem.

Como mencionaremos, isso faz com que os visualizadores se lembrem das informações por mais tempo, com uma precisão muito melhor.

Desejo

É aqui que você realmente vende os lucros. Dê ao público todos os motivos para usar seu computador e torne-se um cliente imediato.

Neste ponto, o público está pronto para o vídeo completo, então continue ganhando impulso.

Outra maneira de continuar aumentando o desejo é criar um senso de urgência. Vendas ou descontos limitados ajudam a deixar uma pessoa ansiosa para estar pronta para a ação.

Ação

O apelo à ação é o sinal para que o cliente faça a sua parte.

] Isso varia de acordo com as metas definidas, mas, em geral, os vídeos são sobre cliques, compras, downloads e compartilhamentos.

Não tenha medo de usar seu CTA ao longo do vídeo, ele não se limita apenas ao final. . Não há nada a perder criando familiaridade e, embora os períodos de atenção sejam curtos, eles ainda podem ser processados ​​sem que o espectador termine um vídeo.

O uso de verbos que dominam em uma chamada para a ação é útil para conseguir isso, ele pergunta ao espectador o que fazer. Pense em "BAIXAR AGORA" ou "VISITE-NOS AQUI".

Se seu AIDA foi demonstrado com sucesso, você deve criar uma configuração para esse gatilho emocional exato.

4.Torne-se um contador de histórias

Escrever uma cópia fantástica está no mesmo início dos maiores romances de todos os tempos. É sobre a jornada que você cria para seu público. Não tenha medo de explorar as emoções, mexa na panela. Atrai o espectador para sentir e pensar através de seus olhos.

Uma boa narrativa estimula sua rede neural de maneiras incríveis.

Ativa partes do seu cérebro que conectam histórias com suas próprias ideias e experiências. Isso forma relacionamentos internos poderosos em algo chamado acoplamento neural. Onde o leitor se vê como personagem.

Libera dopamina em seu sistema, fazendo com que seu corpo a experimente como um evento com grande carga emocional. Isso permite que você aproveite essa experiência com muito mais precisão.

Uma história bem contada pode envolver muitas partes diferentes do cérebro que normalmente não seriam estimuladas por algo insignificante. Cause uma impressão duradoura em alguém

Nossos cérebros nunca param de funcionar. Aproveite o uso da linguagem emocional ao escrever um roteiro de vídeo. Implementação de estudos de biologia do comportamento humano em seus roteiros. Você pode conectar um público com seu conteúdo em um nível verdadeiramente emocional.

5. Comece a escrever!

No fundo, um vídeo explicativo enfoca sua escrita.

Comece escrevendo cerca de 150 palavras e veja se você pode apimentar o roteiro do seu vídeo com humor leve, dicas úteis sobre seu produto ou serviço e tente encontrar um tom que combine com a voz de sua marca.

Tente atingir um público específico e decida se sua história apresenta um personagem principal. Talvez seu personagem possa representar seu personagem comprador. Tente encontrar uma solução criativa para promover seu negócio e comunicar sua mensagem-chave aos espectadores-alvo e, o mais importante, mantê-la simples.

Use formatos e horários para contar histórias exclusivas de uma forma poderosa e atraente. Considere o uso de uma estrutura de história de resolução de problemas.

Conecte-se com as pessoas por meio de sua cópia e use suas emoções para encontrar um relacionamento entre elas e o que você pode oferecer.

Essas técnicas de escrita o ajudarão a manter o interesse do público pelo maior tempo possível. Se eles passarem por todo o processo, você deverá ter um explicador brilhante que obtenha retornos incríveis em suas taxas de conversão.

Quer escrever um ótimo roteiro de vídeo explicativo que ressoe com seu público? Aqui está uma bibliografia de recursos úteis que usamos ao escrever este guia. Como nos especializamos em marketing de vídeo, adoramos compartilhar ideias para a produção de vídeos criativos que geram resultados. Se você tiver alguma dúvida sobre como produzir um vídeo explicativo para seu produto ou serviço, ou gostaria de saber mais sobre como os scripts de vídeo explicativos são escritos e como podem ser otimizados para seu público-alvo demográfico, não hesite em nos fornecer uma chamada.

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